當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容
什么是媒介策劃？
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
-
媒介策劃（media planning）的目的是構思、分析和巧妙地選擇適當?shù)膫鞑デ�，使廣告訊息能在適當時機、適當?shù)膱龊蟼鬟f給適當?shù)氖鼙姟＿@涉及諸多問題，如：
我們應在何處發(fā)布廣告？（哪個國家？哪個地區(qū)或市內哪幾個地方？）
我們應采用那些媒介載體？
我們應在何時集中投放廣告？
我們應采用什么頻率發(fā)布廣告？
我們的媒介廣告是否有和其他傳播手段整合的機會？
上述有些決策需要進行嚴禁的科學調查和詳細的數(shù)學分析，可以借助高級計算機軟件程序來完成這項工作，但理解與說明所有這些數(shù)字的真實含義，然后將它們轉化、實施為像視窗’95那樣的媒介計劃，卻需要人類的智慧與創(chuàng)造力。